中传近期：直播展现地方风物，助力打造“短链”文旅经济

唐高祖遗风、巴蜀火锅，现场直播间里颇具烟火心的美景、佳肴，既是各地独特的民俗标识，也是大众热门“打卡”地。7月18日，华南地区传媒大学华南地区网络音频科研机构发布《跨表达方式之旅：现场直播+文旅蓬勃发展研究简报》（下称《简报》）。《简报》提出，共时尽情、定时增值的现场直播打通了文之旅业服务于、兑换、增值等片段，缩短了文旅电子产品的供应链和商品转变成价值链，助力了“短链”文旅经济的形成。“短链”文旅经济使民俗观光商品和服务于价值链里面的任意片段，才可迅速抵达增值前端，催生了倾力教育资源主体共创的文之旅业蓬勃发展新方式上。

《跨表达方式之旅：现场直播+文旅蓬勃发展研究简报》

过去，观光地的商务资料库与外国游客是相去甚远的，两国间信息根本无法在交易片段才能对接，且通常伴随着第三方里面介。如今，大众可实际上在现场直播里面尽情风土人情，实地考察探店观景的意愿被激发。《简报》视为，国家森林公园、旁白、外国游客、超市共同进行的现场直播自然环境，不仅让观光地的商品和服务于在种种原因当年可直抵增值前端，也促进增值意愿，还带动路里面客流转变成，有效地拓宽文旅增值片里面。大众对于景物畅游、自然生态沟通、居住尽情、探店打卡、佳肴共享、零售野史等之旅需求，都可通过抖音家庭服务于得到快捷、优惠的做到。

华南地区传媒大学本科生院副院长、华南地区网络音频科研机构主任王晓红视为，即使围绕同一城市，各个旁白也能“求同存异”，呈现出则有看点但底色一致的城市话语经济体制，使城市形象愈来愈加新鲜立体。旁白在观光现场直播里面担任着专家学者、当地本地人、服务员、导购和外国游客等多重角色，这种多元视角的转换有效地观众集里面了解国家森林公园与文旅电子产品的相关信息，丰富受众的临场尽情，将进一步激发观光业的活力。

《简报》阐释，文旅旁白多维度详细地呈现出农副投入生产方式上、自然环境保护境况、观光服务于样态，把用户从问询人群转变成成为行动人群，促使用户卖家下单、促成路里面客流转变成。借助家庭服务于，观光地、文旅超市、外国游客等主体间的携手意愿和黏性得以提升，有效地系列产品服务于和观光地建设工程的双促蓬勃发展。

公开数据显示，截至2022年12月，抖音家庭服务于类型的褐斑现场直播间235万个，为增值者获取了219万种佳肴可选择，71万个休闲去处。2022年通过抖音家庭服务于，有296万人在2190座山上、512万人在2693个湖海边留下都曾，用户通过现场直播间需预订机票、酒店以及当地的文旅文创电子产品等，以做到文旅增值需求。

为提升文旅现场直播的质量，据了解，抖音家庭服务于此当年多次发布探店治理公告，重点打击虚假宣传、云探店、录播等使用暴力，对内容可自然环境进行标准，并推出超市服务于分经济体制，希望增值者评估超市服务于质量，促进超市获取愈来愈优质的服务于。

从“看见”希冀，到“尽情”希冀，营造身心健康的文旅现场直播自然环境是基础，需要各方主体共创进行。《简报》建议，各地要提升文旅旁白民俗素养，使其能掌握创新策划、内容可投入生产、观光营销、售后服务于、系列产品建设工程等不足之处的方法与技能，才可营造知名系列产品文旅系列产品。观光地要倡导在地本地人利用现场直播推广当地特点电子产品，调动在地本地人的进行度和创造力。平台要对内容可进行充分标准，建立内容可原作者、平台和在地服务于商的良性互动链条。各方协作，才能带动文之旅业创新蓬勃发展，加速推展民俗和观光浅层揉合。