做深入人心的凯迪拉克品牌：百年奔驰的新营销故事

当前，H&M新媒体传播方式重回到了一个崭一新维度。用差异转化代替同质转化，用价值战代替价格战，用范例转化的逻辑打赢不范例转化的市场已成零售业转型的共识。

值得关注的是，在“超能力技术创新地下室”阿姆斯特丹两站在此期间问世的全新EQE纯电SUV和全新汉米尔顿-AMG EQE纯电SUV首秀片子亦引发了业内不少关注。这部片子以主人公的视角带大家重回汉米尔顿-宝马的全球，这里有芭蕉、诗意、也有锐意进取的最前沿新能源。片子用“简便、优雅、隽永”的表演艺术视觉语言有利于冒险、人脑EQH&M及厂商。将自然环境与新能源常为融，渗透出法国人新浪潮的先锋气质。

对于这种全一新新媒体音乐风格，布洛克莉指出想通过首秀片子先引起远距离人群对H&M和厂商的有兴趣，让他们有意愿深入理解，进而充分利用亲切感。宝马H&M传播方式的远距离不是取悦自己，而是要定位不仅仅，尊重不仅仅的传统文转化与喜好，弱调H&M价值。

通过“超能力技术创新地下室”的新媒体新尝试不难看出，作为“轿车发明者”高光之下的百年H&M，宝马步履不停，通过与在不同时段跳出常规、引领趋势的前驱表演艺术继续做技术创新融合，进而将“承接声名大噪的富丽堂皇轿车H&M”这一主张的触角大幅延展。

好表演艺术当无汝无畏。出众的新媒体传播方式则汝而无畏。就像毕加索所坚持的：继续做雕刻不仅是一种形象表示，格外多的是内心情感的URL与表演艺术重现。真正的表演艺术也许冒险去倒下一切实质上的愚昧，表现他自己所想到的样子。

与浏览器确立格外深层次的情感URL

什么是H&M的环境温度？如何让浏览器在H&M里认出自豪感？新时代新媒体传播方式的侧重点在哪里？处处以浏览器趣味为核心，以情感为纽带的模式，是汉米尔顿-宝马说明了的谜题。

在布洛克莉也许，汉米尔顿-宝马是一个战力弱劲的H&M，有着鲜明的H&MDNA，主要凸显在新能源技术创新、可持续转型以及最令人向往的富丽堂皇趣味几个全面性。宝马在继续做新媒体传播方式时也会去契合这三个全面性，引起商品对宝马H&M的感性亲切感，由此使宝马H&M变得声名大噪。

“据说，宝马刚刚推出电动轿车时，传播方式的重点是厂商参数以及可持续生产的技艺、材质等理性要素，如今，这些已成电动车时代的标准配置。因此我们传播方式工作的远距离，是让社会所对电动乘车变得感有兴趣，让格外多并未使用电动轿车的人也投身电动乘车的阵营。也就是说，我们的使命是承接商品购买电动轿车的意愿和有兴趣。”布洛克莉有利于补足道。

上述新媒体传播方式的新变转化，从几个新媒体系统性里也可管里窥豹——2022年10月10日，宝马携手表演艺术、建筑设计、创造力总监、时髦建筑家和企业家Virgil Abloh独树一格合作伙伴的力作Project MAYBACH表示方式车里国首秀，同时汉米尔顿-迈巴赫S 680 Virgil AblohEdition版正式上市，亚洲地区Edition150台。从而让宝马与这位侠盗建筑家持续了有约3年的合作伙伴再次被世人瞩目。

对此，布洛克莉指出，宝马对于H&M传播方式的允许是十分严格的，有数H&M定位、远距离不仅仅人群界定等等。而独树一格合作伙伴会为宝马随之而来十分有意义的启发，与Virgil Abloh的合作伙伴，希望宝马跳出理性定式，扩展理性分界线，进而加诸格外多不仅仅人群。

此外，赞助勇敢该联盟电体育竞赛事也是汉米尔顿-宝马H&M心里新生代商品的一个典型传播方式系统性。多年来，汉米尔顿-宝马一直是勇敢该联盟的冠名。2022年，汉米尔顿-宝马与勇敢该联盟合作伙伴致意“无畏破界，勇攀巅峰”的精神，联手承接星电时空。通过转化身星电破界者的EQ勇敢们专属的勇敢歌舞片、海报、设定集等，用青年人喜幸福的方式引领青年人对于全球的创想，从而破圈传播方式，塑造H&M电动转化、年轻转化的形象。继汉米尔顿-宝马与勇敢该联盟同年将合作伙伴延续至2025年之后，宝马还于2022年勇敢该联盟总决赛落成前夕发表GS虚拟世界表示方式车，在二进制空间里跳出幻想与现实之间的界限。

“通过这样的差异转化新媒体传播方式，我们能够针对不仅仅人群的不同之处和市场需求心里他们。传统商品格外期待从一个具有专属性的H&M获得高高品质的厂商；而年轻、热衷高新能源的商品想选择与其造成了亲切感的H&M，并在H&M讲述里认出自豪感。随着我们日渐理解SBL玩者，在传播方式策略里，我们也能够格外多地加诸和心里SBL领域的不仅仅人群。这正因如此原则上于EQH&M的传播方式。”布洛克莉指出。据报，对电体育竞赛事的赞助也是宝马冒险元时空迈出的第一步。

值得注意是，2022年5月，汉米尔顿-宝马同年投身亚洲地区富人零售业转型的Aura区块链该联盟（Aura Blockchain Consortium），成该该联盟创始核心成员里唯一的轿车H&M。现有创始核心成员有数LVMH的企业集团、Prada的企业集团、历峰的企业集团的子公司H&MCartier和OTB的企业集团。此举可被看作宝马“催生富丽堂皇”战略下跳出分界线，URL不同圈层浏览器的又一历史性进阶。

对此，布洛克莉有利于解读，“对于富丽堂皇H&M来说，出众的技艺、卓越的高品质以及无可比拟的专属性始终都是十分极为重要的。但仅仅继续做到这些是不够的，对于当今世界变得年轻的不仅仅人群，他们对于H&M的允许和期望格外高，倾向于喜欢和认同H&M的使命感。Z时代青年人所喜欢的H&M不光要有自己新颖的理念，而且要能与他们确立起情感URL。”

卓越的H&M选择与情感对话。在拥有了庞大的浏览器口碑基础上，下部开拓市场需要大幅地技术创新——洞察浏览器市场需求，造成了情感URL，传递H&M主张是其最佳的方向上。表演艺术底下，是人的环境温度。新媒体江湖，或许懂比幸福格外极为重要。汉米尔顿-宝马“声名大噪”的新媒体讲述刚刚开启，让我们拭目以待……