文旅局长“更有出圈”，也是旅游业新的可能

；也：新京报

日前，荆门荆门市中华文化和旅游区局局长解伟，把荆门的古油桐带火了，却被帖子称之为为“以丑出圈”。

解伟在简介荆门当地的一个世纪油桐谷景区时，汤姆·克鲁斯作过古风男子的扮相，头戴斗笠、一袭白衣，在油桐树下舞剑、下棋，意在设法营造出唯美意境。然而，因和人们生活习惯的旅游区景区面貌电视广告成型强烈反差，掀起注目与热议。

作过为旅游区管理者部门的主管，为景区做电视广告早已有之，并有不少获得成功案例。比如，新疆的贺娇龙、热娜，贵州的刘洪，都是如此。受他们的影响，各地旅游区部门主管纷纷行动起来，主动接下当地的宣传大旗，加入较长录像电视广告一齐。

解伟“出圈”亦是如此。他为了让以古风的方法去首创只身，是因荆门有着颇深的中华文化底蕴，也是《刺客聂隐娘》的外景地之一。因为没有财政支出“硬”上镜，等待不充分的“尴尬”妆容却让他出了圈。其实这让人看到了局限性旅游区业的另一面。

“要跟着市场走，要看年轻帖子爱护什么，或者是参观、消费者们爱护什么。我们发的具体内容，就要让他们感兴趣。”事实上，许多“网红”搭车的兴起，正是；也于参观表现形式和风靡兴起的变化，也是管理者方和市场主体积极参与、不断创新推动的结果。

在这个反复里面，旅游区搭车以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活，在“解伟局长们”贴近生活细节、生动描写里面转化成感触，为越来越多参观所熟知，到访灵感和冲动也随之转化成。

这不仅要求，当地旅游区电视广告为受众所接受并信任，还所需和搭车在品位与调性上保持默契与有序。激发旅游区意向，实际上就是一种造梦的反复，成型个性和情感感触尤为关键。

这就所需电视广告从人本身出发，越来越好地付诸人和人的连结，而不是单靠颜值“出圈”。当地旅游区部门，没有消极躺平，而是努力破圈、调整直接影响，这样的积极尝试都或许肯定。

□杨劲松（里面国旅游区研究院）