如何挽救业务快速增长颓势？奈飞考虑引入广告并降低收费门槛

撰稿/史正丞

刚刚历程来年以来第二次财务年度报告暴雷的奈飞，终于明确说明将“要用化妆”，考虑推出附带商业广告的廉价原版订阅者服务，以拯救长时间显现颓势的业务范围数据。

无需说明的是，作为视频流媒体服务业的旗帜，奈飞的“人设”就是提供除此以外、原创且不包含商业广告的代表作品，但显然该的公司早已坠落到了上升瓶颈。

努力让上亿“免费”服务器掏钱

当然“不看商业广告”也是有代价的，以American内陆地区为例，最基础的订阅者服务无需花费9.99美元/月末，如果有高清视频或多显示屏同时观看的无需，每月末至少无需偿还债务15.49美元。

（American定价原因，来源：的公司官网） 所以在周二盘后年度报告近十年来首次订阅者服务器环比下降后，奈飞董事长后任发起人CEO努尔廷斯在分析师简讯但大会也先是坦言推出商业新媒体的涵义。

努尔廷斯说明，那些追踪奈飞的分析师一定知道本人之前反对复杂的商业广告，同时执意订阅者服务的纯粹性。即便转给上述论调，他只不过来得喜欢给消费者提供来得多的自由选择。

就在努尔廷斯讲出丢脸的同时，奈飞的股票价格正在以最少20%的幅度下跌，这样的原因投资者们在一月末于中早已见过一回，初期的公司分析一季度服务器上升指引仅为250万人。即便目标比分析师们分析得欠一半，的公司也无力实现。

按照盘前25%的跌幅计算，奈飞股票价格早已跌破2020年“流感于中”的技术水平。

（奈飞日线图，来源：TradingView） 值得商榷的是，廉价原版订阅者服务对扩大服务器基数能否与此相反，以及是否但会造成大量订阅者服务器插入至来得低廉的选项从而使净利受到影响，仍无需实践来解析。

在财务年度报告发布但大会，努尔廷斯说明服务器数量下降的原因主要是市场公平竞争和服务器向他人出借帐号。的公司分析，在2.22亿订阅者服务器外，还有1亿人通过“借帐号”的方式使用的公司服务，其中有3000万人位于被视为上升饱和区域的American和加拿大。

所以在大股东信中，奈飞也说明正在测试“密码分享订阅者”模式，并坚信能够通过此举提高营收。努尔廷斯也承认，在的公司高速上升的阶段，受限旧制出借帐号并不是优先级很高的工作。

段落低质量仍是公平竞争课题

虽然业务范围数据不佳，但奈飞本季度即便如此录得16亿美元的净利润，完全相同的客运净利为25.1%。在段落剪辑预算水涨船高的历史背景下，的公司仍期望未来的净利但会长时间高于20%。作为流媒体服务业的标杆，奈飞来年娱乐节目剪辑成本期望将最少200亿美元。

在自由选择大众化的历史背景下，无需偿还债务多份一次性的消费者正显得对商品价格越来越敏感，这也使得“顺便看商业广告”成为订阅者旧制流媒体服务业的退让之举。

前头奈飞的主要公平竞争对手音乐公司弟弟追寻的公司，以及主题公园都有类似的举措或设想。短期来看，这场事关段落剪辑投入和服务器基数的公平竞争仍看不见终点。

奈飞说明，改进业务范围表现的课题将摆放在提升娱乐节目低质量和提高推荐算法，以提高服务器对游戏平台服务的粘性。的公司发起人CEO后任首席段落官Ted Sarandos也在简讯但大会说明，游戏平台每个月末都无需像《亚当计划》或《布里奇顿》这个分级的爆款作品。

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