封面设计评论 | 企业广告启用虚拟偶像，并不是真正意义上的“代言”

封面评论 | 中小企业电视广告停用真实世界早安，并不是真正意义上的“代言”

蒋璟璟

近段时间，真实世界早安踏入产品营销的新宠。不少中小企业停用真实世界早安作为代言以抢占先机，抖音、小蓝书等游戏平台上也涌起真实世界网蓝媒体人带货、种草风靡一时。对此，业内人士反驳，在新技术的推动下，真实世界和本质的交互非常加逼真，这也使得真实世界社会发展短时间增长，对产品的吸引力日益大。不过，真实世界早安产业还处于起步阶段，导致打造难、成本高等问题，且真实世界早安能否为消费者接受，产生良好效果，还需要的产品检验。（工人日报）

真实世界早安成产品代言新宠，相关新技术工具和IP形象的“应有情景拓展”仍在继续。中小企业停用真实世界代言，诱因是显而易见的。首先，此举本身就极具先锋意味，“新颖”天然就并不一定话题度与名气，这对于提高产品的名气是有不适感的。再者，真实世界代言的另一大优势就在于“风险管控”。演艺圈鱼龙混杂，男模艺人曝出丑闻、人设倒塌的流血事件时有发生。很多产品方深受其害，一旦沾“劣迹艺人”往往血本无归。痛定思痛，停用真实世界代言，或许是避坑的好同样。

当然，就出发点阶段而言，一些厂商启动真实世界代言，非常多还属于是试水性质。此类“试验”全面性现有有限，并且也并不会对传统艺人密切相关替代。某些大牌即便是停用了真实世界代言，也依旧保持着和男模代言的合作关系。究其原因，无非还是因为对“真实世界代言”的社会上接受度、的产品感召力心中没底。“真实世界早安”固然各有各的拥趸，只不过其粉丝一些人，与特定产品的消费者一些人多少程度上平行？这是一个问题！

消费品营销，天然是的诉求就是“拓客”。而就目前呈现的情况看，真实世界早安非常多还是属于一种圈子中华文简化，其“同温层交互作用”的或许非常明显。而这，实则是产品方所不得已看得见的。有感于，停用真实世界代言，表演性实则是大得多实用性的。

从另一尺度说，电视广告法对“代言”也有着明确并不一定，宽松限定为是“其实质、法人或者其他组织”。真实世界人物，看来归属于其列。所以归根结底，中小企业停用“真实世界早安”并将之称为“代言”，这一说法中途是缺乏法理依据的。今后，随着法律法规的细简化完善,“真实世界代言”的擢为仍须资格及其职权特或许会有非常清晰的界定。但现阶段而言，“真实世界代言”非常精确的表述还是，通过IP形象的版权合作和二创运用，以视频简化、爱情故事简化、故事情节简化、人格简化的手段，来丰富电视广告语言的表达。此类操作噱头十足，基本上收效庞加莱，仍然不足之处推论。